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服装品牌命名(取名)规则及方法,服装品牌命名规则与方法

时间:2019-04-16 08:10:41   来源: 服装店名大全    点击: 手机版

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一、品牌起名应该遵循以下规则:

    1、符合品牌核心定位。

    每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

    2、与竞争对手区隔化。

    企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

    3、符合目标顾客价值审美个性。

    消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

    4、与良好视觉的图案和符号相配。

    “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。

二、品牌起名的方法与案例

    1、以怪求胜:

    21世纪是个性张扬的时代,人们不再人云亦云,特例独行大行其道,一些前卫的服装企业,往往注册较“酷”的商标,以“怪”取胜,试图一鸣(以名)惊人。

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